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| 项目品牌建设是 施工企业文化建设的有效载体 |
| 作者:钟世祥 |
来源:互联网 |
点击量: |
发布时间:2009-4-16 13:33:48 |
品牌和企业文化是市场竞争和企业管理发展到现阶段最值得人们关注的核心问题，建筑施工企业抓企业文化建设必须注重品牌的作用
当前，建筑施工企业面临着来自诸多方面的严峻考验：一是在承包体制上，由项目部、项目责任人单一型向多元投资共管型转变；二是在项目施工管理上，由过去的抓工期、质量、安全三位一体向不仅要抓工期、质量、安全，而且还要抓好成本效益、节能减排、环保智能等多位一体的转变；三是在服务目的上，由传统的建房子、送产品向送服务、送信誉、送品牌全过程、全方位的转变。这些转变集中到一点就是要求建筑施工企业必须注重企业内涵建设，注意提升企业文化品位。尤其是要为社会提供优质放心的品牌，并把品牌建设作为企业文化建设的载体，充分发挥项目品牌在企业决策过程中的导向功能，实现企业的可持续发展；充分发挥项目品牌在员工行为方式上的激励功能，以形成企业员工强烈的使命感和持久的驱动力；充分发挥项目品牌在企业管理过程中的协调和控制功能，促进企业自我完善；充分发挥项目品牌在市场竞争中的效应功能，不断推出企业的新形象新风貌。
企业文化表现出不同层次的内容，而项目品牌与之一一相对应
企业文化是企业员工在较长时期的生产经营实践中逐步形成的共有价值观、信念、行为准则及具有相应特色的行为方式、物质表现的总称。它表现为企业精神、企业制度、企业作风、企业形象四个不同层次的内容。而品牌从直观上讲就是一产品区别于另一产品的标识，从内涵上说即是差异性企业文化。作为建筑项目品牌，它与企业文化所表现出来的内容一一相对应。
项目品牌是施工企业价值观念的凝结体。品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精神，一个企业的价值观念、经营哲学是可以通过品牌来透视的。建筑产品中的优质工程包含着一种义不容辞的社会责任，一种服务于人民的执业情怀，一种甘于奉献的奋斗精神，一种求是发展的坚定信念。
品牌是施工企业管理水平的临摹画。品牌体现出企业的实力和管理水平。建筑产品由于其量大、寿命长、投资大、民生关联紧以及终检的局限性，更需要高水平的管理。优质的项目工程，一定是严格规范管理的结果，一定是文明施工的结晶，一定是企业多年来沉淀优良传统的传承。
项目品牌是施工企业员工素质的公示榜。品牌建设的第一责任是人，坚持以人为本就是要发挥员工在品牌建设中的作用。建筑产品由于其严密的分工和规范的交接，由于不同的地质情况和气候变化，要求员工有求实的精神、科学的态度、协作的观念、精湛的技术和过硬的作风。这既是一个考验人的过程，也是一个锻炼人的过程，更是一个实现企业目标、社会目标的奋斗过程。因此，优质工程所昭示出奉献精神，精益求精的态度是企业文化的一个鲜明写照。
项目品牌是施工企业形象效益的放大镜。企业是以盈利为目的的，建筑施工企业也必须以效益为中心，而品牌在这个过程中扮演着重要的效益角色。这其中有些是直接的，有些是无形的。企业文化往往通过品牌将视野扩展到整个文化领域，对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其转化为资产。我们常说的“建一座房子、拓一方市场”，“建一座房子、留一笔财富”，就是这个道理。高知名度的品牌一定依托着优秀的企业文化，也一定能为企业带来良好的经济效益和社会效益。
没有品牌特色的企业文化是空洞无物的，施工企业铸造品牌体现在文化上就必须以人为本，注重服务和创新
品牌和企业文化相辅相成，相得益彰。优秀的企业文化为知名品牌的打造提供了条件，同样，知名的品牌又极大地推动优秀企业文化的发展。从建筑意义上讲，离开文化的品牌是没有基础的楼阁，没有品牌的企业文化也是徒有其表的文化。
人是建设品牌的关键，要重视人才的作用。企业文化是企业职工一个群体性行为，铸造品牌离不开人。塑造名牌员工、评选明星员工、表彰优秀员工是企业着眼未来，追求品牌竞争的资源性工程。在这个过程中，我们要注意发现人才，大胆使用人才；要加强培训，倡导学习，鼓励勇挑重担；要注意典型人物的典型意义，让先进人物与品牌工程一起闪光。
质量是品牌的基础，要牢牢把好质量关。项目品牌有一个艰辛的创造过程，这是工程建设项目的特殊属性所决定的。在此过程中，[1] [2] 下一页
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